Особенности функционирования продукта на разных фазах его жизненного цикла

Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный образец товара появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он исчезает, прекращает свое существование. Период существования определенного вида товара от его появления на рынке до исчезновения и называется жизненным циклом товара.

Главный признак большинства видов продукции состоит в том, что они имеют ограниченный период спроса. Для любого производ­ственного предприятия чрезвычайно важно знать период, в течение которого продукт может быть реализован на рынке, и факторы, которые оказывают влияние на его продолжительность. Любой про­дукт проходит в своем развитии различные стадии. Период време­ни между моментами возникновения и прекращения использова­ния продукта принято называть его жизненным циклом Несмотря на большое разнообразие форм и видов продуктов, определенные фазы их жизненного цикла являются общими и включают:

- создание;

- освоение;

- рост;

- зрелость;

- старение.

Для большинства продуктов характерна циклическая повторя­емость этих фаз, связанная каждый раз, как правило, с освоением новой модификации нововведения. Для отдельных фаз жизненно­го цикла свойственны определенные организационно-экономичес­кие условия, выражающиеся в типичных формах финансирования, характере выбираемой ценовой политики, поведении на рынках, масштабе производства и сбыта продукта и пр. Поэтому для конк­ретной организации важно правильно идентифицировать фазу жиз­ненного цикла каждого продукта.

От правильности и адекватности организационных решений, принимаемых на каждой фазе жизненного цикла, зависит его про­должительность и эффективность развития. Экономические резуль­таты производства и реализации продукта зависят в значительной степени от фазы жизненного цикла, на которой он находится.

Первая фаза жизненного цикла продукта — фаза создания представляет собой концептуальную стадию развития продукта, на которой инновационная идея оценивается с точки зрения возмож­ности, целесообразности и масштабов ее реализации. Управленчес­кие решения на этой стадии направлены прежде всего на проведе­ние маркетинговых исследований рынка для нового продукта, поиск для него потенциальной ниши на рынке и изучение возмож­ности коммерческого использования инновационной идеи. При маркетинговой проработке идеи продукта определяются ожидаемые масштабы сбыта, требуемые объемы и сроки производства в соот­ветствии с возможностями и ожидаемым спросом. При положительной оценке идеи организуется проведение необходимых исследо­ваний и опытно-конструкторских разработок.

Для управления процессом на этой фазе жизненного цикла ис­пользуются методы и приемы инновационного менеджмента. Финансирование деятельно­сти осуществляется обычно за счет собственных средств предпри­нимателя или учредителей компании. Кредиты банков или средства сторонних инвесторов на этой стадии получить крайне затрудни­тельно. На первой фазе жизненного цикла продукта необходимо доказать жизнеспособность инновационной идеи, определить фак­торы ее коммерческого успеха и подготовить необходимую техничес­кую документацию для производства продукта.

Фаза освоения предусматривает начало промышленного ос­воения инновационной идеи и появление нового продукта на рын­ке. Производственный менеджмент направлен в первую очередь на осуществление сложного комплекса работ по технической подготов­ке производства: разработку детальной рабочей документации для производства продукта, технологическую подготовку, организаци­онное проектирование нового производства. Необходимо иметь в виду, что процесс производственного освоения нового продукта — это начальный период нового производства, в течение которого достигаются проектные значения технических, производственных и экономических параметров изделия. Соответственно различают техническое, производственное и экономическое освоение нового продукта.

Техническое освоение характеризуется достижением в производ­ственном процессе заданных значений технических и эксплуатаци­онных параметров качества продукта, заложенных в технической Документации. Проектные технические параметры достигаются, как правило, при отработке опытных образцов и первых установочных серий продукта. Производственное освоение сводится к достижению заданных масштабов производства нового продукта и параметров ритмичности, выполнению установленных календарно-плановых нормативов, обеспечивающих эффективную организацию производственных процессов. Экономическое освоение нового продукта характеризуется достижением установленных значений экономи­ческих показателей его производства и реализации. Это относится в первую очередь к таким показателям производства, как трудоем­кость, себестоимость и рентабельность.